Именная тара от Coca Cola

Некоторое время назад (с год наверное, или два?) Coca Cola стали разливать свой напиток в тару с напечатанными именами и различными мотивирующими определителями типа "Красавчик", "Умница" и т.д. И я не устаю восхищаться гениальности этой выдумки. Никак не изменив сам напиток компания привлекла армию новых покупателей, которые приобретают его ради надписи на бутылке или  банке! Это же гениально! Из простого продукта он сразу стал предметом подарка. Я сам кинул в сетку несколько бутылок с именами членов моего семейства, хотя ни коку, ни пепси не употребляю. И казалось бы что в этом такого? Идея-то проста. Но вот как до нее дойти? Как увидеть, что продукт можно улучшить, изменив то, что к нему вообще никакого отношения не имеет? Просто гениально!